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2001年國(guó)貨廣告投放增勢(shì)強(qiáng)勁 預(yù)計(jì)今后藥品廣告仍會(huì)火爆
作者:佚名 日期:2002-5-21 字體:[大] [中] [小]
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廣告監(jiān)測(cè)
據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介總部近日公布的最新亞太區(qū)廣告花費(fèi)年度調(diào)查結(jié)果顯示:盡管受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,作為亞洲最大的消費(fèi)市場(chǎng),2001年中國(guó)的廣告投放量仍然在突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)。
。玻埃埃蹦曛袊(guó)廣告投放量:
較上年增長(zhǎng)了16%
。玻埃埃蹦曛袊(guó)的廣告投放量達(dá)112億美元,較上年增長(zhǎng)了16%,再度成為亞太區(qū)廣告投放量最大的國(guó)家。
。粒媚釥柹瓏(guó)際媒介總部亞太區(qū)董事長(zhǎng)霍本德認(rèn)為,“中國(guó)廣告市場(chǎng)的迅速發(fā)展是不爭(zhēng)的事實(shí)。整個(gè)年度廣告花費(fèi)16%的增長(zhǎng)率,特別是第四季度超過(guò)20%的增長(zhǎng)幅度說(shuō)明了一切!
中國(guó)已經(jīng)成為亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求旺盛,再加上成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)并加入世貿(mào)組織所帶來(lái)的樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)前景,使得中國(guó)在2001年繼續(xù)穩(wěn)坐整個(gè)地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值以及廣告花費(fèi)的頭把交椅。
。玻埃埃蹦耆笾饕襟w的廣告收入均創(chuàng)了新高:電視、報(bào)紙和雜志的廣告收入分別是81億美元、29億美元和2億美元,增幅超過(guò)17%、13%和21%。
補(bǔ)藥和維他命產(chǎn)品:
仍居投放之首
在廣告花費(fèi)排行榜上,補(bǔ)藥和維他命產(chǎn)品廣告花費(fèi)為12億美元,仍居各個(gè)品類(lèi)之首,但與2000年相比出現(xiàn)了7%的負(fù)增長(zhǎng),是排名前10位的品類(lèi)當(dāng)中唯一出現(xiàn)下降趨勢(shì)的品類(lèi)。洗發(fā)水第五位和止咳、治感冒藥第四位是2001年增幅最大的兩個(gè)品類(lèi),分別增長(zhǎng)了75%和67%。中成藥第二位和房產(chǎn)第三位增幅超過(guò)25%,而手機(jī)第十位的廣告投放則相對(duì)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。
。粒媚釥柹臄(shù)據(jù)表明,本土企業(yè)在推動(dòng)2001年廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)方面起了重要作用。2001年排名頭10位的廣告主無(wú)一例外都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商。前10位中的8?jìng)(gè)來(lái)自制藥行業(yè),其中“海王”更是以7.1億美元的廣告投放量高居榜首。另外三個(gè)著名的廣告大戶——腦白金、三精和匯仁的廣告投入已經(jīng)削減了20%到40%。頭10位的廣告主中的兩個(gè)非藥品類(lèi)的品牌是雕牌洗滌用品和娃哈哈飲料。
火爆的中國(guó)廣告市場(chǎng)也帶動(dòng)了香港廣告業(yè)。中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品首次出現(xiàn)在香港廣告花費(fèi)頭10位的名單上,反映出香港對(duì)于內(nèi)地保健品和藥品的強(qiáng)大需求。
展望2002年,霍本德特別提到一些有可能影響到中國(guó)廣告花費(fèi)的因素或者事件:一方面,中國(guó)入世對(duì)于廣告市場(chǎng)無(wú)疑是一條好消息。入世后會(huì)吸引大量外國(guó)公司或產(chǎn)品在中國(guó)投資,從而為中國(guó)帶來(lái)可觀的廣告收入。但另一方面,中國(guó)政府出臺(tái)的控制處方藥廣告的政策可能對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生一些影響,但總體看來(lái),霍本德說(shuō)“中國(guó)的廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展,尤其在藥品行業(yè)!